초일류 브랜드 100

분명히 좋은 책임에 틀림 없습니다. 흔히 접하는 브랜드들이지만 우리가 알고 있는 배경과 내막은 하찮은 것들이지요. 이 책을 통해 많은 것을 배워가고 있습니다. 그렇지만 읽으면서 계속 거슬리는 것은.. 번역되어진 문체입니다. 영어식 표현을 읽기에 편하도록 우리말 표현방식으로 바꾸어주는 절차나, 사전식 단어 뜻 표현이 그대로 출판된 것을 보면 혹시 초벌번역본은 아닌지 의심스러운 대목도 있습니다. 하루빨리 개정판을 볼 수 있길 기원합니다.
세계적인 명성을 얻고 있는 100개 브랜드의 탄생과 성공 스토리를 담은 책. 위기를 기회로 바꾼 사람들의 성공 신화에서부터 브랜드의 탄생과 유래, 창립자들의 카리스마 넘치는 리더십과 라이프스타일, 성장과 변화의 과정, 브랜드 구축에 필요한 마케팅과 디자인 기법 등 그 내용이 매우 다양하다.

구글과 애플, 마이크로소프트와 레블론, 아마존닷컴 같은 유명한 기업과 그 기업을 창조한 천재적인 기업가들이 등장하는가 하면, 샤넬, 프라다, 티파니와 같은 명품 브랜드들도 있고, 맥도널드와 스타벅스처럼 전 세계적으로 프랜차이즈 망을 구축한 기업도 소개하고 있다. 오프라 윈프리와 워렌 버핏처럼 한 개인에서 제국을 건설한 사람들의 이야기도 있고 에스프리와 리바이스처럼 더 이상 첨단 유행 브랜드는 아니지만, 그럼에도 불구하고 생존하는 데 성공한 기업들의 이야기도 있다.


01. 파트너십이 최고의 브랜드를 만든다
구글 Google /애플 Apple /아이디소프트웨어 id Software /
터퍼웨어 Tupperware /사인펠드 Seinfeld

02. 최고의 브랜드는 세상을 변화시킨다
이베이 eBay /버크셔 해더웨이 Berkshire Hathaway /넷제츠 NetJets
리미티드브랜즈 Limited Brands / 로레알 Loreal /블랙베리 Blackberry /월마트 Walmart

03. 대중을 사로잡은 브랜드
피사르 Pixar /베이비아인슈타인 Baby Einstein / 캘러웨이 Callaway /
바비 barbie /홀마크카드 Hallmark Cards

04. 고마운 아이디어
레드불 redbull /소니 워크맨 Sony walkman

05. 멀고도 험한 길
리퀴드페이퍼 Liquid Paper /다이슨 Dyson /켈로그 Kellogg /3M

06. 자신이 좋아하는 일을 하라
웨이트워처스 Weight Watchers /퀵실버 Quiksilver /케이트스페이드 Kate Spade /
노부 Nobu /볼프강 퍽 Wolfgang Puck

07. 수십억 달러를 잃어버린 창업자들
샤넬 No.5 Chanel No.5 /코카콜라 cocacola /버즈아이 Birdseye

08. 극적인 변신
노키아 Nokia /에이번 Avon /Louis Vuitton Moet Hennessy /갭 Gap /
삼성 Samsung /기네스 Guinness /아디다스 Adidas

09. 혁명가들
이케아 IKEA /르/맥스 RE/MAX /JD 파워 JD Power /마크 버넷 Mark Burnett /스타벅스 Starbucks

10. 시대를 앞선 창조자들
아마존 Amazon /콜롬비아 스포츠웨어 Columbia Sportswear /뉴트리메틱스 Nutrimetics

11. 아무도 가지 않은 길
시르크 뒤 솔레이유 Cirque du Soleil /롤러블레이드 Roller Blade /웹센스 Websense /
크레이그스리스트 Craigslist /MTV /티보 TiVo /후터스 Hooters /리츠레인지마터니티 Liz Lange Maternity

12. 적자생존
마이크로소프트 Micro-Soft /마르스 Mars /XM 위성라디오

13. 타고난 상술
맥도널드 McDonald /델 Dell /홈데포 Home Depot /매리케이 코스메틱스 Mary kay cosmetic /사이먼 풀러 Simon Fuller

14. 한 개인에서 최고의 브랜드로 성장
오프라 윈프리 Oprah Winfrey /신콤즈 Sean Combs /리처드 브랜슨 Richard Branson /
타쉔 Taschen /대니 애쉬 Danni Ashe

15. 혁신의 천재들
오클리 Oakley /레블론 Revlon /룩소티카 Luxotica

16. 브랜드 명성을 지켜라
나이키 Nike /티파니 Tiffany /리바이스 Levis

17. 무모한 사업가들
페덱스 FedEx /에스프리 Esprit /플레이보이 Playboy

18. 유행을 선도하는 기업
쥬시꾸뛰르 Juicy Couture /제이미 올리버 Jamie Oliver
컬리지유머닷컴 CollegeHumor.com /맥코스매틱스 Mac Cosmetics

19. 비주류에서 주류로
아베다 Aveda /벤앤제리스 Ben & Jerry’s

20. 싸구려 모조품들을 조심하라
스타인웨이 Steinway /레고 Lego /할리-데이비슨 Harley Davidson / 포시즌스 호텔 four seasons hotel /마놀로 블라닉 Manolo Blahnik / 포르쉐 Porsche /프라다 Prada /알레시 Alessi

21. 변화의 선두에 서라
서브웨이 Subway /미시즈필즈쿠키스 Mrs. Fields Cookies /다이너스클럽 diners club /쟈니-킹 Jani-King

22. 탁월한 브랜드는 시대를 초월한다
플레이도우 Play-doh /디핑다츠 Dippin’ Dots /빌드어베어 워크샵 Build-A-Bear Workshop /팸퍼스 Pampers /네오펫츠 Neopets /슈퍼소커 Super Soaker

옮긴이의 말

이지남미 5개국+쿠바

wastepaper(휴지) , oxidizer(산화제) , philippi(빌립보)